体験を通じて広がる、“黒ラベル”の生のうまさ
「サッポロ生ビール黒ラベル」は、1977年に「サッポロびん生」の名で誕生して以来、“生のうまさ”にこだわり続けてきました。麦のうまみと爽やかな後味の完璧なバランス、そして味わいや香りを新鮮に保つクリーミーな泡。飲み飽きないうまさの、ビール好きの大人たちに愛されるビールを目指しています。
近年はその”生のうまさ”を、体験を通じてより多くの人に届ける取り組みを強化しています。
全国13か所で開催「THE PERFECT 黒ラベル WAGON -LIVE DRAFT-」
提供品質を追求した“生のうまさ”をより多くのお客様に楽しんでいただくため、2014年に「ザ・パーフェクト黒ラベル」の展開と体験イベントをスタートしました。
2026年は、4月から8月にかけて全国13か所で「THE PERFECT 黒ラベル WAGON -LIVE DRAFT-」を開催。暗転した静かな空間で、“生のうまさ”を追求する注ぎ手の技術や所作を間近に感じながら「ザ・パーフェクト黒ラベル」が提供される瞬間を楽しめる体験を提供しています。
黒ラベルがこだわる“一口目のうまさ”を存分に感じられるよう、1杯目の一口目は提供直後にその場で飲用いただき、黒ラベルの世界に没入できる非日常のひとときをお届けしています。
銀座で好評の体験拠点「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」
2019年に銀座にオープンし、2025年7月にリニューアルオープンした体験拠点「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」では、「最もビールがおいしい瞬間はその日の1杯目。」というコンセプトのもと、生ビール体験を徹底的に追求しています。
注ぎ方が異なる3つの黒ラベル 「ザ・パーフェクト黒ラベル」「ファースト」「ハイブリッド」から、1日2杯までお楽しみいただけるほか、店内に凝縮された黒ラベル“独自の世界観”も好評です。2025年には年間来店者数が初めて10万人を超え、オープン以来累計来店者数は50万人を突破しました。
2026年7月には、大阪梅田に2号店となる「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR OSAKA」をオープンし、西日本の拠点として、より多くのお客様とのつながりを深めています。
“生のうまさ”と“独自の世界観”を進化させ続け、これからもさまざまな体験の場を通じて、大人たちが自分らしいビールを選ぶことができる喜びや大人の自分を表現できる喜びを届けていきます。