「サッポロ生ビール黒ラベル＜缶＞」が年間販売数量の前年超えを達成！

「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶商品の年間販売数量が、2025年12月16日(火)の出荷をもって前年超えを達成しました。

当社は、感情の質を高め、人生を豊かにする「“情質価値”(注1)の創造」をテーマに独自のマーケティングアクションを展開し「サッポロ生ビール黒ラベル＜缶＞」の売上数量は2025年1月から11月までの累計前年比106％と好調に推移しています。

黒ラベルは「大人の☆生。」をコミュニケーションテーマに“広告”と“体験”の2軸でマーケティングアクションを展開してきました。“広告”に関しては、2010年から放映しているTVCM「大人エレベーター」シリーズで、ブランドメッセージ「丸くなるな、☆星になれ。」を一貫して訴求し、黒ラベル“独自の世界観”を表現しています。“体験”については、黒ラベルの“生のうまさ”と“独自の世界観”を体感いただくためのイベントを2014年から継続して実施しており、本年は4月から全国13カ所で「THE PERFECT 黒ラベル WAGON(注2)」を開催しました。また、6月に梅田にて「THE PERFECT 黒ラベル BASE(注3)」をオープンしたほか、7月には銀座の「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR(注4)」をリニューアルするなど、より多くのお客様に“情質価値”を追求した深い“体験”を届け、熱狂的なファン化の促進と、ビール無関心層へのアプローチに取り組んでいます。

「サッポロ生ビール黒ラベル」は独自の世界観と生ビールのうまさを進化させ続け、今後もさまざまなお客様接点において、大人たちが自分らしいビールを選ぶことができる喜びと大人の自分を表現できる喜びを提供していきます。
(注1) https://www.sapporobeer.jp/news_release/0000017419/
(注2) https://www.sapporobeer.jp/news_release/0000017546/
(注3) https://www.sapporobeer.jp/news_release/0000017695/
(注4) https://www.sapporobeer.jp/news_release/0000018130/